游戏行业最新动态：多元化获客、AI赋能与市场修复趋势
一、多元化获客策略成为关键
根据Unity发布的《2024年移动游戏增长与变现报告》，当前全球移动游戏行业面临着市场竞争、用户获取成本、用户留存等多重挑战。为了在激烈的市场竞争中保持稳固增长，开发者和广告主正采取更加多样化的用户获取策略。
报告指出，过去两年，广告主们已经通过广告收入、内购收入和混合ROAS等不同目标导向的优化工具，进一步多样化了广告投放策略，并相应地调整了预算分配。此外，应用内购买（IAP）的作用愈发凸显，内购用户虽然占比较少，但至关重要。
二、人工智能赋能游戏开发
人工智能的广泛应用正在改变游戏行业的面貌。一方面，人工智能提高了游戏开发的效率和质量，缩短了开发周期，提高了游戏品质和可玩性。另一方面，人工智能也引发了对游戏产业就业生态的担忧。
据《人工智能的广泛应用是怎么影响游戏行业的？》一文介绍，人工智能在游戏开发中的应用包括自动化处理重复性工作、AI驱动的故事生成、动态难度调整等。这些技术的应用不仅为玩家带来了全新的游戏体验，还降低了游戏开发的门槛，推动了游戏产业的多样化发展。
三、市场修复趋势显现
国泰君安和天风证券的研报显示，游戏行业增长颓势在8-9月已有改善。今年以来游戏大盘整体乏力，但8月和9月游戏市场收入同比增长15.1%/14.9%，修复趋势显著。移动游戏收入的走势成为主要驱动力，其在9月同比增速转正至10.5%。
国泰君安指出，游戏行业修复趋势的主要原因是政策端积极、玩家鉴赏能力提升、优质产品更容易获得认可。天风证券则认为，游戏行业估值修复基础相对扎实，A股游戏公司储备游戏丰富，有望为2025年业绩做坚实支撑。
四、DeepMind的Genie 2模型为游戏行业带来新机遇
DeepMind推出的Genie 2模型能够通过单张图片和文字描述生成3D世界，生成时长可持续一分钟左右。这一技术有望在游戏领域找到用武之地，为开放世界游戏的创作带来一场技术革命。
据《一分钟生成3D世界 DeepMind的最新模型能给游戏行业带来什么？》一文介绍，Genie 2模型生成的3D世界支持用户从不同的视角互动，如第一人称视角和等距视角，以还原真实世界互动的既视感。此外，模型生成的3D世界中的许多细节都在模拟真实世界，例如模拟物体交互、复杂角色动画、物理现象、照明效果、反射效果及NPC设计等等。
游戏行业正经历着多元化获客、人工智能赋能和市场修复等多重变革。随着技术的不断进步和用户需求的多样化，游戏行业将继续迎来新的发展机遇。